市场需求文件（MRD）简介、框架、模板
市场需求文件（MRD）
MRD，即市场需求文档，其核心功能是阐述何种产品特性与功能可以在市场上取得成功。它主要包含以下内容：
1. 目标市场分析
2. 目标用户分析
3. 竞争对手分析
4. 产品需求概况
5. 如何通过特定功能实现商业目标
6. 功能性需求与非功能性需求
7. 需求的优先级
主要服务对象为产品、运营、研发等业务线上人员，在需求一致认可后，进行后续讨论与制定计划。
MRD与BRD、PRD的关系
BRD（Business Requirements Document），商业需求文档，是产品生命周期中最早的文档，主要涉及市场分析、销售策略、盈利预测等。其服务对象为产品、运营、研发等管理层。MRD（Market Requirements Document），市场需求文档，是BRD的扩展与深入，其服务对象主要面向产品、运营、研发等业务线上人员。PRD（Product Requirements Document），产品需求文档，进一步细化，主要面向单个功能或团队，内容为产品的详细功能描述。这三者之间，从流程看，BRD决定是否开始产品，MRD决定如何开始，PRD决定产品本身是什么。从逻辑看，BRD提出论题，MRD提供论据，PRD则是具体论据的实施。
MRD文档框架
市场需求文档（MRD）包含以下结构：
1. 文档说明，包括基本信息与版本修改记录。
2. 市场分析，包括问题现状、目标市场分析与结论。
3. 用户分析，包括目标用户群体、用户画像、使用场景与动机目标。
4. 竞品分析，包括对象、基本情况、优缺点分析。
5. 产品分析，包括定位、核心目标、结构、路线图与需求。
撰写MRD的注意事项
1. 不同公司与项目要求不同，敏捷开发时代，虽然PRD并非必需，但类似MRD的思考依然至关重要。
2. BRD、MRD、PRD中，BRD最重要，一线员工更关注具体实施（PRD），而MRD可能被省略。
3. 一般高级产品经理或产品总监主要负责撰写BRD与MRD。
4. 重点内容包括目标市场分析、用户分析、竞品分析与功能性需求。
5. 内容需根据实际需求缩减，格式建议使用PPT，突出重点。
总结与思考
MRD的关键在于论证产品为什么要做和要做什么。实际操作中，应根据公司情况调整内容，重点内容应详细阐述，次要内容适当简化。撰写MRD时，应突出其作用，避免形式主义。撰写自家产品MRD时，应深入分析目标市场、用户与竞品，明确产品定位与需求，制定合理的产品路线图。
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